品效合一趋势下，内容营销应该怎么玩

需要结合更精准的品牌定位，以及精准定位触发的多场景内容延展。
先说说定位，无论是经典的USP定位，还是桂式三角定位，或是对立定位等，核心都是对产品特点或用户痛点的分析与满足。就是在正确的地方，说正确的话（符合品牌定位及消费者诉求的内容），让品牌生动、形象、接地气。
打造场景为产品找到适合的营销环境，并在适合的营销环境融入受众喜好的品牌内容。需要从“细分市场”到“细分场景”，再以“场景化内容”。例如，一个网约车企业，【场景一】机场接送，对应的是便宜，实惠；【场景二】商务用车，对应的是高端、有档次；【场景三】夜晚用车，传递安全、放心。
场景是多维度的，既可以是服务旅程的不同场景，也可以是信息接收的不同场景。例如，平面素材、视频素材、互动素材的信息传播场景也不一样，流动的人看不懂的媒体，不动的人看流动的媒体。
有了细分市场、细分场景、场景内容，那么还需要有品牌接触点，才能做到品效合一。因为仅完成一个购买行为，是无法抢占消费者心智的。
品牌触点是品牌在场景营销的落地点，品牌触点可以是多元化的，可以是品牌价值理念的植入，可以是强化后品牌符号（视觉、听觉、触觉、味觉……）。例如，快消品的包装，包装是快消品牌和其他产品竞争时能引起消费者注意的重要营销阵地。服务行业的接触点就相对较多，装修风格、人员服饰、流程标准等。
场景化内容的品牌触点一定不能打断客户当前状态下的浸入式体验。同时，好的品效广告还要有话题性，才能在用户头脑中形成深刻记忆。
品牌初创期或成长期，通过产品为品牌定位赋能，是品效结合有效方式之一。任何品牌的特点，都是可以用一个具象的产品来说明和展示。产品带品牌，不仅仅是在传播内容上放产品和活动，也可以把品牌背书作为重要支点。多用产品带动品牌，让品牌在产品和活动的衬托中变得更加丰满、落地、有血有肉。