1.排名靠前的自然搜索结果变得并不总是位于左上角了，因此，搜索用户会尝试在其他地方寻找这些结果。
2.移动设备已经改变用户搜索习惯，使他们从横向浏览转向纵向浏览。同时，他们正尝试用最快的方式找到自己想要的内容。
3.在一次搜索行为中，人们会去阅读更多的搜索结果，而花更少时间去看每一个搜索结果究竟有什么内容。
4.相比几年前，现在，在搜索结果中，排名稍低的，特别是第二至第四位的企业会有更多点击量，这使得这些位置变得更有价值。
5.忽略一些新元素的点击，如知识图谱，图片，地图等，自然搜索结果中的第一名仍然是点击量最高的(32.8%)。
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