，新《商标法》厘清驰名商标保护制度，引导驰名商标回归立法本意。
1、驰名商标不是荣誉称号，而是一个法律概念，是指为相关公众所熟知的商标。
2、驰名商标制度的初衷是在发生商标争议时，对为相关公众所熟知的商标提供特殊保护。
3、驰名商标认定遵循“个案认定、被动保护”的原则，是对事实的确认，仅对争议的案件有效。
4、新《商标法》明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装和容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，促使企业在尊重市场规则的前提下加强自主品牌的培育，真正提升自身的市场竞争力。
5、2014年5月1日后，对违反商标法进行驰名商标宣传的行为，既要依法严肃查处，又要防止一哄而起，实施多头处罚。
6、加大保护驰名商标的力度，为驰名商标打假维权开辟“绿色通道”。
新商标法第十四条第五款规定：驰名商标不能使用在商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。第五十三条规定：违法十四条第五款的，工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。 广信方成
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