主要考虑产品类型,价格,企业总体营销战略
（1）顾客特性。渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及对不同市场营销方式的敏感性等因素的影响。
（2）产品特性。产品特性也影响渠道选择。
（3）中间商特性。设计渠道时，还必须考虑执行不同任务的市场营销中间机构的优缺点。
（4）竞争特性。
（5）企业特性。企业的总体规模决定了其市场范围、较大客户的规模以及强制中间商合作的能力。
（6）环境特性。渠道设计还要受到环境因素的影响。
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