什么是淘宝直播流量券？

淘宝直播流量券什么什么？

流量券定义
淘宝直播流量券是一种新的流量运营机制，平台通过评估主播/商家在站内外的主动用户运营行为给平台带来效果价值，给予对应的淘宝直播流量扶持。

流量券作用

淘宝主播/商家通过站外投放引流、站内商业化流量采买引导流量进入直播间的，可根据一定比例兑换成流量券，流量券可用于淘宝直播流量兑换通过流量券淘宝主播/商家可以搭建全方位的直播间流量运营体系，更好的进行直播间的流量规划，提升直播运营能力

流量券价值
1个流量券=1个淘宝直播间访问量

如何找到淘宝直播流量券入口？
淘宝直播PC中控台及主播APP均可查看

【PC中控台入口】
主播账号登录淘宝直播中控台--左侧导航栏数据中心下子入口找到‘流量券’
中控台地址：https://liveplatform.taobao.com/live/home/flow-money?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f4fdfEcqCRt

淘宝直播流量券如何的获取？

流量券的获取方式包括
通过分享埋点链接引流到直播间（店铺/站外私域/广告等）：点击查看
引导消费者通过淘宝直播频道搜索主播并进入直播间：点击查看
站内商业化流量采买引流到直播间：点击查看

1、通过分享引流到直播间

通过分享链接引流
必须使用带有埋点的分享链接且打开唤起手淘，引导到直播间的流量才会被计算到流量券兑换中。
【获取分享链接】
方法一：流量券后台直接分享直播间或复制达人主页分享链接
step 1：流量券后台分享引流模块，点击去分享

step 2：主播可在分享界面自定义编辑渠道名称，对应的渠道数据会展现在流量券首页渠道来源中

方法二：自主拼接
1、分享直播间URL拼接：

https://h5.m.taobao.com/taolive/video.html?userId=4061086882&id=259220220003&livesource=waitou
其中userId替换为主播ID，id替换为直播间ID

• 淘口令分享回流

• 请用主播自己账号分享淘口令
  2、分享主播的达人主页

• URL拼接：

https://market.m.taobao.com/app/mtb/app-rax-daren-page/web?userId=2202504234&navtype=1&subTabString=live&isSelfPage=false&source=alive&spm=a2141.live_waitou&livesource=waitou
userID替换为主播自己的ID

• 淘口令分享回流

请用主播自己账号分享达人主页
3、其他站外投放（必须两跳内进入直播间）

• 在自己的链接上，加上：&livesource=waitou
  分享链接的使用场景
  站内私域引流
  店铺：淘宝主播/商家可将分享链接装修到店铺首页或详情页中（店铺大卡和详情页小窗除外）
  群聊：通过群直接分享链接引导进入直播间
  站外广告投放
  站外广告投放使用分享链接或生成对应二维码直接引导到直播间，获取的流量将会根据一定的比例兑换成流量券
  站外私域引流
  通过微博、微信群、crm等的渠道触达粉丝，引导到淘宝直播间
  
  通过引导搜索引流
  通过直播中口播、站内外短视频或图文引导等形式，引导消费者通过淘宝直播频道搜索主播并进入直播间
  超级推荐-直播 以直播为推广主体，将直播推广至直播广场、猜你喜欢等优质资源位，按点击或展示收费

• 超级直播 超级直播是一款专为淘宝主播和商家提供的在直播过程中快速提升观看量的直播营销工具。

• 直通车-直播 适合店铺商家，在直播的同时推广热卖商品精准转化

• 互动城 在淘金币、巴巴农场等互动场景以任务形式引导进入直播间

• 钻展 适合有强心智的主题（直播-严选好物或品牌上新，促销等），收割人群

• 品牌特秀 强占手淘首坑，定向精准人群做成交收割

• DMP-圈人推广 精准圈人定向投放

淘宝直播如何使用流量券？流量券兑换逻辑淘

1个流量券=1个直播间访问

流量券使用

目前系统仅支持自动兑换使用

主播/商家赚取的流量券将会在系统中按天统计，次日起自动兑换直播间流量，算法会根据个性化匹配分发给较为适合的消费者，当日未消耗完的流量券会在后续的直播中继续消耗


淘宝直播流量券成长合伙人大赛

流量券成长合伙人大赛旨在通过赛马发掘潜力账号，通过流量激励帮助潜力账号成长，新星账号和超级头部账号暂不在参赛范围内。
参赛资格


• 账号符合流量券玩法基础要求

• 超头部账号和无浮现权的直播账号不在参赛范围内
  赛道划分
  商成长合伙人大赛共分为4个赛道，其中主播2个赛道，商家2个赛道
  超级主播赛道：有机构的达人主播（包含主播商家双身份账号）+纯达人主播（无商家身份）
  明星大咖赛道：启明星账号+明星IP账号
  天猫商家赛道：所有天猫商家（不论是否有达人账号）
  淘宝商家赛道：淘宝商家且无对应机构
  
  赛马机制
  每周0零点到周日24点为一个赛马周期
  商家/主播分赛道赛马
  每周二在合伙人大赛排行榜可查询上周排名在自己的明细中可查询奖励券到账情况
  
  
  奖励机制
  各赛道的
  第一名获得当周基础奖励流量券3倍奖励
  第二名至第五名获得当周基础奖励流量券2倍奖励
  第六名到第十名获得当周基础奖励流量币券1倍奖励
  
  查看路径
  通过直播PC中控台和主播APP进入流量券平台进入成长合伙人页面查看