梦幻西游是怎么做到让玩家粘性那么高的？

2025-03-13 19:14:44

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回答1：

人生做的第一个MMORPG项目，项目经理是来自于网易《梦幻西游》组的前员工（现在业内也算有些名气了）。我去的时候，他已经是第三波接手这个项目的负责人了。

当时我问他，为什么《梦幻》能逆袭《大话》做得这么成功？他当时想了一下，告诉我说，《梦幻》的成功在于它把基于社交的设计发挥到了极限，在一个有限的空间里给所有人存在价值的位置。比如青龙就是给土豪的，白虎给那些钻研游戏特别精深的玩家，朱雀就是给那些喜欢PVP的玩家，玄武就是给大多数的屌丝苦力玩的。只要做到大家各司其职，各有其位，这个游戏就能长盛不衰。另外他还强调了另一点：寄售点卡制。这个做法让RMB玩家的【钱】和免费玩家的【时间】产生了交易空间，维持了游戏最根本的经济体系（当然，这也是因为梦幻出的早，能在那个年代便宜获取大量用户，不然缺乏海量用户基础的话这个设计玩不转）。

要知道那可是在十多年前，我前一个经历的网游项目是纯追求游戏性的PSOBB（世嘉的《梦幻之星：蓝色脉冲》），听到这种理论简直如同中世纪的教士听到日心说。要不是我还是个UO玩家，曾了解过理查德巴图的玩家四分模型（他把玩家分为杀手型、社交型、成就型和探索型，和徐波的设计神似），大概当时我也嗤之以鼻了。所以后来我对徐波这个人在游戏设计上的天赋一直都是很钦佩的，的确在当时的环境下，我们这种满脑子“做游戏”表达自我想法的人，完全不会像他一样从大量客户经验中发现新大陆（徐波应该是GM岗位出身）。但即使是如此，当时大家也都还没意识到，【社交】这个因素对中国游戏市场格局的影响到底会膨胀到什么地步。下一个抓住此机遇的公司，在当时还只是一个抄袭韩国休闲游戏、在国内游戏行业名不见经传的小卒。但是十年之后，它统治了中国游戏产业的半壁江山。

一、可玩性多。你如果喜欢打书炼妖，光这项就够你玩几年，有打宝宝装备的，有专门玩打造的，有特喜欢刷帮战的，有无限卡X9玩的，有专门卖家具卖三药赚钱的，有专门跑环跑宝宝环的，有钓鱼的，下棋的，本人就是玩打造的，我上个图镇楼。二、社交系统。社区可以种花花草草根玩家交流，副本、抓鬼各种任务都需要组队，一般就是组5个人，你有机会接触很多人，久而久之你就会有不少的朋友，所以不会轻易不玩。三、稳定的物价。物价稳定给玩家带来安全感，自己花钱买的装备，不玩的时候可以卖掉，不一定会亏钱，有时候还能小赚。四、赚钱容易。当你火区拥有一个满级号，你把临时符点满，把养身健身点满，每个月就是只挂机卖符，点卡钱就不愁了，甚至还会多出几百块的零花钱。再简单刷刷任务什么的，就会有不少收入，虽然钱不多，但是对在校大学生来说还是可以的，现在梦幻西游的在校大学生玩家还是很多的。

梦幻西游该怎么说呢，也算是一梦十年了吧。从什么都不懂到越来越深入，从刚开始可以为了抓一个会烈火的野强盗死无数次到现在什么BB都不放心上经历了太多改变。梦幻教会了我们很多东西，从刚开始一个人默默的玩到认识好多朋友认识自己喜欢的姑娘，到现在所有人都离去了只剩一个最好的朋友陪着我，当初记忆最深刻的就是我喜欢的女孩子和我一起玩梦幻认识的后来处了几年之后分手了，就第一次卖了号只想忘记这个号所有发生的事情，后来还是发现自己太天真了。到后来朋友陆陆续续的走我自己也买号卖号好几次依然无法舍弃，舍弃不了的不是这个游戏而是这么多年投入的感情和朋友之间回忆吧，每次卖号就下定决心再也不碰到后来真当自己的号卖出去了后心里就空荡荡少了一份寄托，陪伴了我这么多年就这么舍弃，梦幻已经深入我心，只要有个号能让我偶尔上去看下那熟悉的界面去一下曾经最喜欢的地方看下大爷们的扯皮打架我就满足了，不求站在顶尖只希望自己能有一份寄托。莫失莫忘一颗心。过去的已经过去有个怀念就够了。

有多少老玩家不是因为这个游戏依旧好玩还是依旧能赚钱才继续玩的，都是舍弃不掉自己这么多年对这个游戏的感情，每个人都有自己的回忆，梦幻见证了我们这一代人的成长。从我初中到我现在已经大学毕业，它见证了我们的一切。现在网吧已不再是当初梦幻西游所占领的年代，读大学时我玩梦幻西游室友都很惊讶说：“这么老的游戏你还在玩，又贵又没意思你打我一下我打你一下有什么意思。”我每次都可以特装逼的说：“你们不懂，这还是一个属于我们梦幻西游玩家的时代，你们都只看到了表面，而我们都有特殊的感情。”不说这个游戏做的有多么成功我只知道这个游戏是拴住了我的心，它见证了我的一切。

因为梦幻西游的社交环境是同时期游戏中做得最好的。“社交”和“粘性”这两个词几乎是绑在一起的。社交做得好，粘性高就不足为怪了~我是04年接触梦幻西游的，算是最早的一批玩家。其实随便问一个还在玩梦幻的老玩家，为什么对这个游戏如此割舍不下，估计他们都会跟你说因为有感情。说白了，感情来源于关系的建立，关系的核心是人，而人与人之间的关系来往就是社交。至于为什么梦幻西游的社交环境做得好，扯一点我的看法：1、在梦幻西游的游戏世界，建立社交容易且必须梦幻西游绝大多数赚取经验的任务，都需要组队（最多5个人）完成，理论上有的不限最低人数，有的3人就可以领取任务。但是有这样两条设定让5人满队成为了玩家做任务的最低标准：满队才能开启阵法提升队伍的战斗能力（阵法系统）满队才能获得满经验（做任务获得的

经验值有一个固定区间，最高值称为满经验）在一个点卡付费游戏里，时间=金钱，不是满经验真的很亏好么！（如果你待的是鬼区，就当我没说……）然后，梦幻西游是一款回合制战斗游戏，回合制战斗就是你打我一下，我打你一下，看谁先挂。不同于即时战斗游戏对玩家的操作水平有要求，回合制战斗在操作上没有门槛，会用鼠标键盘就行，对团队配合要求的也相对较低，知道什么情况用哪个技能就能开始玩了。相应的，组成队伍的门槛就很低，几个陌生人凑在一起也能玩。要让一群陌生人快速地结成小伙伴，还有什么是比让他们共同完成一个目标更快的方式呢？这些因素决定了梦幻西游是一个很容易让玩家结交关系的游戏。

2、梦幻西游的游戏世界是个比较完善的仿真社会梦幻西游的世界在最初的设定中就是一个仿真的微型社会组织结构，这个对于一个MMORPG游戏的吸引力来说，很关键！现实社会中，一个人的社会身份与他的职业相关，职业的背后其实就是技能，人们因为自己掌握的技能而被他人需要，继而拥有在社会中的立足之地。在梦幻西游之前，传统MMORPG游戏的职业系统一般只有1/2个体系（比如武士/道士/法师），而梦幻西游最初的基础设定中就有3个平行的技能系统：师门技能（门派系统）——物理系/法系/封系等生活技能（帮派系统）——武器打造/裁缝/炼药等剧情技能——造房子/合成宝石等这三大技能系统中，门派系统是单选，玩家只能在12（2013年增加到15）个门派中选择一个；剧情技能受技能点总数（固定值）制约，能多选但不可能全选；生活技能理论上可以全选，玩家修的个数与程度，跟Ta能投入的时间和金钱成正比。

任何一个MMORPG的游戏世界，决定玩家社会地位的就是他被需要的程度。梦幻西游中的很多道具必需品，只能来自玩家使用技能制造，一个玩家不可能把所有技能都修满，所以每一个玩家在游戏中必然会对他人（的技能）有需要以及被他人需要——每个人都能有自己的社会地位，这也是游戏世界能保持平衡的基石。除了基本的门派系统、帮派系统、任务系统以外，游戏中还有比较完善的结婚系统和家园系统，经济系统把所有系统连结在一起，成一个互相影响的网状结构（这个真的很厉害）。仿真度和趣味性都很高。举个栗子，玩家为了结婚肯定得努力练级点技能（提高社会地位自己才有市场），还得努力赚钱，结婚总得有个房子吧（以前的结婚条件中有一条是必须男方有房，女方没房，现在已改为任意一方有房都可以，真是社会在进步啊！），买了房子你不能让房子空着，得装修（高中低档各种家具在呼唤你），布置好了再请朋友们来家里参观顺便开个party呀，结婚以后可以考虑养孩子的事了（孩子养好了能代替召唤兽参战），但是养一个孩子的“奶粉钱”一般的小家庭可承受不起噢——你看，跟现实中一样一样的。

所以，梦幻西游的核心设定，让它与其说是一款专注打怪练级的武侠网游，倒不如说它是江湖版的虚拟人生。很多人都好奇为什么梦幻西游的女性玩家那么多，因为妹子们都喜欢玩《虚拟人生》呀~而且妹子们通常都喜欢看故事，梦幻西游的剧情又是个中翘楚，再加上回合制战斗的模式使得梦幻西游的游戏环境少了很多暴力因素，要平和很多。这样一来，妹子多了，汉子还会少么？3、社交体验好社交关系靠什么产生与维持？交流呗。梦幻西游在塑造一个方便又趣味的交流环境方面下了很多功夫。

游戏内有好友系统（内置QQ，alt+F不要用得太熟练啊）、三界系统（内置论坛，有人的地方就有八卦）、频道系统，且十年来一直在做改进，算得上是与时俱进了。关于趣味性，源自大话2的表情包子，绝对是神来之笔。那个时候QQ表情还只有1页，表情的市场还没被大家充分认识到。而我们因为这堆萌惨了的包子，常常只是为了聊天也要登录游戏烧点卡，即使大家都挂着QQ。还有一个我觉得最经典的“无心插柳柳成荫”的功能——拍照（按下Prnt Scrn印屏幕键，就能截取电脑桌面图案，图片自动保存在游戏安装文件夹里）。玩家因为这个功能玩出了多少脑洞大开的东西好么！比打怪练级有趣多了好么！

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