搜索竞价的优选模式是说如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。轮替模式则是商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。在竞价关键词的操作管理上可用工具Topsem进行协调管理，可以下载报表和有防恶意点击功能以及可通过智能竞价来达到成本控制。
各有利弊，但是相对而言，创意展示更注重：点, 行, 以及表，所以我觉得优选模式较适合，能更好的突出焦点
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