如何理解市场营销的学科性质

市场营销既是一门严谨的科学，也是一门需要创造力的艺术。

市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是本学科的基本立足点，是本学科存在和发展的基础。市场营销学要研究的中心问题，是企业的营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产试销对路的产品或劳务，并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户手中，从而获得赢利。

面对有限的市场份额和激烈的竞争形式，如何把握和利用市场活动规律，进而实现市场交换是企业面临的最大困扰，市场营销学作为一门独立的学科应运而生。1912年哈弗大学教授赫杰特齐出版了第一本以“市场营销学”命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。
市场营销学是对企业营销活动及规律的一种认识和把握。作为一门学科，市场营销学是伴随着企业自觉的营销实践而产生的，在营销实践的发展过程中不断与相关学科产生相互交叉和渗透。

市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身利益及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值、管理客户关系的一系列过程