为什么那么多企业转投户外广告？

线上广告前两年实实在在的火了一把，各个平台的线上广告投上一圈就火了。看到效果的广告主纷纷入局，削减户外广告的预算塞给线上，一年下来效果更差了。凭什么别人做就火了，自己越做越差，这是每一个投线上广告用户最大的痛。

据统计，宝洁等诸多行业大佬都在纷纷削减互联网广告投入。原因有三点：1、流量庞大却质量较差；2、广告屏蔽软件的流行；3、来了流量毁了牌子。

我们来一一分析这三点：

首先，互联网广告的优点十分突出，不受地点、人流、环境等因素的干扰，同时带来的流量相当可观。缺点也一样，因其不受地点、人群的影响，无法精准定位产品的用户群体进行投放，有时候钱砸出去了连个水花都没溅出来。

其次，国内网民水平极速上升，尤其是魏则西事件后很多人对互联网广告十分不信任，造成了广告屏蔽软件几乎人手一款。

最后，由于互联网广告审核较为轻松，同时可以做到类似轰炸的效果，大大提高了品牌的曝光率。但是，相应的会让一些暂时不关注的潜在客户产生厌恶感，所以这两年视频网站的会员卖的这么好。

由于以上三点，线上广告在这两年热度逐渐冷却，户外广告这种稳重又收效高的推广方式，逐渐又回到大众视线。

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（一）视觉冲击力baidu

一块设立在黄金地段的巨型广告牌zhi，或处dao处碰面的候车亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

（二）24小时全天候

很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。

（三）信息冲击力强

户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。

（四）创造频次

通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

（五）无孔不入

不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。